Йеспер Кунде, автор бестселлера 'Корпоративная религия', рассказывает о том, как стать уникальной компанией и завоевать преданность потребителей в условиях перенасыщенности рынка. Он предлагает перенастроиться на создание неосязаемого продукта - уникальной ценности, и нацелить все свои силы и средства на создание 'энергичной, всеобъемлющей, воодушевляющей, провокационной, прибыльной и устойчивой ценностной позиции'. На примерах компаний, таких как Virgin, Nike, Nokia, Levi's, Mercedes-Benz, VW, Procter & Gamble, Giorgio Armani, Heinz и других, автор показывает, как создать систему бренда и достичь успеха в будущем.